GS25는 이달 23일 베트남에 300호점을 오픈했다고 26일 밝혔다. 이는 2018년 베트남 첫 진출 이후 약 6년 만에 이룬 성과다.
GS25가 호찌민에 문을 연 300호점은 GS25디엔비엔푸점으로 GS25와 농림축산식품부, 중소기업인 봉땅이 협업한 ‘K꽈배기’ 1호 매장이다. GS25디엔비엔푸점은 393㎡(119평) 규모의 초대형 편의점으로 대학가 상권에 자리 잡고 있다. 1층에는 라면과 즉석조리 제품 등 먹거리를 중심으로 구성했고, 2층에는 20여 개의 테이블과 포토 부스를 마련했다.
GS25는 지난 2018년 1월 베트남 호찌민에 1호점인 GS25엠프리스타워점 개장을 시작으로 코로나19 팬데믹에도 공격적인 출점 전략을 유지해 왔다. 지난해 9월부터는 3종의 가맹 유형을 추가해 가맹점 전개를 확대했고, 현재 베트남 GS25 중 가맹 점포는 35개까지 늘어난 상태다.
GS25는 베트남 시장 진출 초기부터 현지의 식 문화와 한류 및 K-푸드 열풍을 적절히 융합한 현지화 전략을 펼쳐왔다. 또한 편리한 위치와 쾌적한 쇼핑 환경, 친절한 서비스로 인해 베트남에서 큰 인기를 얻으며 빠르게 안착했다.
실제 베트남GS25는 2018년 1월 베트남 호찌민시에 GS25엠프리스타워점을 오픈한 것을 시작으로 지난해까지 점포 수 230점을 운영하며 서클케이, 패밀리마트 등 먼저 진출한 외국 브랜드 편의점들을 남부 베트남에서 추월했다.
또한 지난 2021년부터는 베트남의 브랜드 편의점 중 유일하게 현지 일반인을 대상으로 한 가맹점 전개를 시작했다. 특히 지난해 9월부터는 3종의 가맹 유형을 추가해 가맹점 전개를 확대했으며 현재 베트남GS25 중 가맹 점포는 35점까지 늘어났다.
GS25는 오는 2025년까지 베트남GS25를 500점 이상 전개해 독보적인 현지 1위 편의점으로 도약하겠다는 방침이다. 몽골에서도 오는 2025년까지 500점을 오픈하는 목표를 수립해 2025년 글로벌 1000호점, 2027년 글로벌 1500호점을 달성한다는 계획이다.
정채오 GS25 해외사업운영팀장은 “GS25의 베트남 300호점 달성은 브랜드 경쟁력과 현지화 전략의 성공을 반영해 주는 가시적인 성과”라며 “앞으로 명실상부한 베트남 1위 편의점으로 발돋움하고 나아가 세계적인 브랜드로 성장해 나가는데 최선을 다할 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
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